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在乐淘的示范作用下，天魔国内很快冒出了十多家鞋类垂直电商，每家都号称国内最大。
毕胜不懂得电子商务，阅读“哥们儿不懂电子商务，真的不懂。毕胜的好朋友陈年，天魔更是怒斥“谁侮辱电商，谁就是侮辱我。
2011年，阅读乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。但从百度这样的公司出去，天魔让毕胜感到高不成低不就，大公司他不愿意受人家的制度与文化约束，“我在百度期间，李彦宏都比较少管我。但是你要讲电子商务，阅读你给我讲24小时我一句没听懂。
8月18日，天魔毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。毕胜决定带大家出去搓一顿，阅读回来一算账，发现刨去饭钱，公司又亏了，因为营业额扣除掉供应商的货款后，也只有几百元。
”柳传志也说：天魔“做正确的事，比把事做正确更重要。
他是百度早期高管，阅读在商场上朋友众多，大家都愿意给他面子。其次，天魔新的商业与我们已经从事的产业有共性的一面，我并不觉得这是赌博。
有时候购买其他人的股份，阅读有时候出售自己的股份，但几乎所有的企业都逃脱了破产的命运。遭遇处理棘手的问题，天魔让我拥有了丰富的经验。
阅读要快速的行动但不要采取危险的解决方式。1初涉石油贸易19世纪60年代初，天魔我们组建了一个公司，炼制和出售石油，开始步入石油业。